Hjemmeside design

Hjemmeside designer specialiseret i UX design og konvertering

Der er stor forskel på, hvor godt to forskellige hjemmesider konverterer. Det hele handler om hjemmesidens design, samt hvordan det er opsat. Godt hjemmeside design er udarbejdet med henblik på at understøtte ét overordnet formål.

En succesfuld hjemmeside er en, der bidrager til at understøtte ét overordnet formål. Typisk indgår hjemmesiden som en essentiel del af en virksomheds salgsstrategi. Enten fordi den bliver anvendt som visitkort, ellers fordi hjemmesidens design lægger op til, at man skal kontakte virksomheden herigennem.

Et godt hjemmeside design er derfor et, som konverterer de besøgende til kunde, et salg eller noget tredje, der i sidste ende understøtter hjemmesidens formål. Derfor er det vigtigt, at hjemmeside designet er udarbejdet netop med henblik på dette.

Hvad er godt et hjemmeside design?

Et godt hjemmeside design er ikke, som flere sikkert tror, et æstetisk og banebrydende design. Det behøver faktisk slet ikke at være pænt for at fungere efter hensigten – så længe det er med til at bidrage til at skabe vækst eller på anden måde understøtte hjemmesidens formål.

Der er dog masser af gode argumenter for, at hjemmeside design bør være æstetisk i den ene eller anden grad, da det er med til at skabe et professionelt og positivt indtryk af virksomheden.

Når jeg udarbejder et hjemmeside design, er det altid med henblik på, at den på den ene eller anden måde skal kunne bidrage til at skabe øget omsætning hos den virksomhed, der skal bruge hjemmesiden.

Hvad er formålet med hjemmeside designet?

Før jeg går i gang med et hjemmeside design, er det derfor vigtigt for mig at forstå, hvorfor kunden ønsker en ny hjemmeside. Er det for at bruge hjemmesiden til at skaffe nye kunder via Google, eller er det bare meningen, at det skal være en side med et simpelt hjemmeside design, der skal anvendes som visitkort?

Når jeg indleder et samarbejde, starter jeg altid med en indledende dialog, hvor jeg spørger ind til, hvad formålet med det nye hjemmeside design er. Typisk ønsker mine kunder en ny hjemmeside, fordi den skal fungere som en essentiel del af deres salgsstrategi. Den skal altså bruges til at skaffe nye kunder.

Professionelt hjemmeside design handler om konvertering

Typisk har jeg fået svar på de spørgsmål, jeg skal bruge til at gå i gang med hjemmeside designet, efter det indledende møde. Resten af processen foregår via telefon og mail, som jeg flittigt bruger, hvis der er noget, jeg er i tvivl om. Det giver mig den information, jeg skal bruge, når jeg designer hjemmeside.

Professionelt hjemmeside design handler i bund og grund om at få den besøgende til at foretage en handling. Det kaldes også for en konvertering. Typisk vil succeskriteriet være, at den besøgende udfylder en kontaktformular, fordi vedkommende ønsker at købe eller høre mere om en ydelse. Driver du en webshop, vil det primære formål være, at få den besøgende til at foretage et køb. Der er mange måder at understøtte hjemmesidens overordnede formål på, og denne proces kaldes for ‘konverteringsoptimering’.

Når jeg arbejder med hjemmeside design, sikrer jeg eksempelvis altid, at der er fokus på kontaktformularen og øvrige kontaktinformationer, så det er nemt for den besøgende at komme i kontakt med virksomheden. Det hele handler om, at hjemmeside designet understøtter hjemmesidens primære succeskriterium.

Indholdet er en del af hjemmesidens design

Mange negligerer indholdet og tillægger det ikke lige så stor værdi som selve hjemmesidens design. Det er dog ikke på nogen måde en strategi, der kan anbefales at følge. Hjemmeside design er en holistisk disciplin, der består af flere forskellige faktorer – og indholdet er mere essentielt end noget andet.

Det er indholdet, der er afgørende for, hvor gode placeringer din hjemmeside opnår i Google, ligesom indholdet har stor betydning for, hvorvidt den besøgende ender med at foretage en handling, der i sidste ende øger omsætningen i din forretning. Du bør derfor lægge mange kræfter i at få udarbejdet godt og professionelt indhold, der kan indgå som en essentiel del af din hjemmesides design.

‘Less is more’-princippet er dominerende indenfor webdesign, men hvis du ønsker at blive fundet i Google, er det nødvendigt, at du fokuserer på at få udarbejdet velskrevet og professionelt indhold, som er optimeret efter de faktorer, Google og de andre søgemaskiner lægger vægt på.

Adskil de elementer, der ikke er sammenhængende

En hjemmeside består af mange elementer, der ikke nødvendigvis hænger sammen. På én side har du eksempelvis både tekst, billeder, knapper og en masse andre, visuelle elementer, som ikke har relation til hinanden. Et professionelt hjemmeside design adskiller de elementer, der ikke er sammenhængende, så det er nemt for brugeren at navigere på hjemmesiden, da den fremstår mere intuitiv.

Der er flere måder, hvorpå forskellige elementer kan adskilles. Det kan gøres ved hjælp af farver, white space, bokse og lignende, der tydeligt inddeler de forskellige elementer, så brugeren nærmest instinktivt ved, hvor han eller hun skal fokusere.

Når du adskiller de elementer, der ikke er sammenhængende, er det nemmere at guide den besøgende gennem indholdet, så du kan påvirke vedkommende til at foretage en handling, der understøtter det overordnede formål med din hjemmeside. Det er vigtigt, fordi det øger brugervenligheden, men samtidig også hæver konverteringsraten.

Brug af farver til hjemmeside design

Et professionelt hjemmeside design består i langt de fleste tilfælde af én eller flere farver. Typisk vil et professionelt hjemmeside design bestå af to farver, hvoraf den ene farve er den primære. Der er mange forskellige holdninger til brug af farver på hjemmesider, men det vigtigste er, at der er én kontrastfuld farve, som skaber opmærksomhed omkring de elementer, der på den ene eller anden måde opfordrer til handling.

Disse elementer kaldes for call to actions og kan bestå af knapper eller andre elementer, der opfordrer til et køb, signup til nyhedsbrev, udfyldelse af kontaktformular, at foretage et opkald eller sende en mail. Der er masser af forskellige former for call to actions, og det er vigtigt, at det er nemt for brugeren at se, at det er her, vedkommende skal klikke for at foretage den handling, han eller hun i princippet ønsker.

Typisk har den besøgende en intention med at besøge din hjemmeside. Leder vedkommende eksempelvis efter en gulvsliber, vil indgangsvinklen typisk være gennem Google, hvor de har indtastet en søgeforespørgsel, der relaterer sig til gulvafslibning.

Når vedkommende klikker sig ind på din hjemmeside, er det i sidste ende for at kontakte dig med henblik på at få slebet sit gulv. Derfor er det vigtigt, at det er nemt og intuitivt at finde kontaktoplysningerne – og det gøres eksempelvis via kontrastfulde farver, der er nemme at få øje på.